В тот момент который был запланирован при расчете кампании.
Например, мы выдвигаем гипотезу, что за 1000 долларов получим минимум 100 лидов, и 10 из них станут клиентами заплатив в среднем по 100 долларов. А кто-то наверняка станет постоянным клиентом и мы "в плюсе."
Но стоит вот уже мы открутили 10 000 показов, получили 30 лидов, прошла неделя и ни один лид не стал клиентом. Останавливаться или продолжать? Этот вопрос лучше всего решить до запуска.
Выдвинуть другую гипотезу: "если потратив Х% бюджета или 30% запланированных показов не получаем нужный результат останавливаемся"