Нет единой схемы оформления лендинга, которая подходит в 100% случаях. Специалист всегда индивидуально подбирает последовательность расположения блоков и приемы, которые принесут высокую конверсию.
Оптимальная схема зависит от типа продукции, задач и места посадочной страницы в общей воронке продаж, теплоты трафика, репутации компании, конструктора, на котором собирается лендинг и других факторов.
Можно обозначить общие рекомендации по созданию лендинга:
- Перед началом работы изучите ЦА и конкурентов.
- Говорите на языке ЦА. Для этого изучите форумы и группы, где общаются ваши потенциальные покупатели, поговорите с клиентами, послушайте разговоры отдела продаж.
- Никакой воды и шаблонных фраз «опытные специалисты», «богатый опыт». Называйте преимущества и выгоды конкретно – «проектировщики с опытом 12 лет», «рассрочка на 12 месяцев без переплат и участия банка».
- Больше говорите о выгодах для клиента, а не о себе. Например, если вы обучаете финансовому мышлению, то в выгодах можно указать «После интенсива сформируете пассивный доход, составите пошаговый план достижения финансовых целей»
- Закройте все сомнения и возражения ЦА. Это можно сделать с помощью отзывов, кейсов, FAQ, блока «О продукте», «О компании», гарантий возврата денежных средств, пробной версии продукта и т.п.
- Длина лендинга зависит от теплоты трафика, узнаваемости компании, новизны и стоимости продукта, количества конкурентов. Чем дороже товар и больше сомнений, тем длиннее посадочная страница.
- Интерфейс и навигация по сайту должны быть простыми и понятными для каждого посетителя.
- После запуска лендинга используйте Яндекс.Метрику и Гугл.Аналитику, чтобы увеличить конверсию
1 эксперт согласен
Задача лендинга — максимально быстро завлечь клиента и убедить его купить товар или заказать услугу, поэтому посадочная страница должна:
1. Призывать к действию.
2. Иметь простую структуру.
3. Иметь четкий заголовок.
4. Иметь... Читать далее
1 эксперт согласен
Корюкова Евгения
7 дек 2021подтверждает
В целом верно. Но вы забыли сказать, что на лендинге должны быть:
- показаны преимущества и выгоды, которые... Читать дальше
Первый
Для того, чтобы лендинговая страница приносила наиболее эффективный результат, необходимо придерживаться следующих правил:
Помнить, что у одного лендинга одна цель. Важно не перегружать страницу лишней информацией. Она может... Читать далее
Располагайте информацию, актуальную для целевой аудитории.
Можно использовать классическую модель AIDA: внимание-интерес-желание-действие. Где сначала привлекаете внимание, вызываете интерес, желание обладать продуктом - и в... Читать далее