Мне вспомнилась красноярская сеть доставки суши и роллов «ЁбиДоёби». Название бренда вызывает неоднозначные ассоциации, что ограничивает охват: не каждый покупатель решится попробовать кухню с таким названием. К тому же такой нейминг негативно сказывается на репутации бренда. Создатели компании не раз заявляли в интервью, что люди портят их вывески, жалуются в прокуратуру и подают на бренд в суд.
Но несмотря на провокационное название «ЁбиДоёби» расширяется: открывает точки в новых городах, выходит на другие регионы и страны. Здесь, скорее срабатывает отстройка от конкурентов: оригинальное название выделяет их из ряда других японских ресторанов.