Если надо выбрать одну книгу, то это Котлер, без вариантов. И не потому что там есть инструменты для работы, а потому что это база, без которой безупречное владение инструментами может оказаться бесполезным, так как будет использовано не в том месте и не в то время. А так, очень сильно зависит от специализации маркетолога и набор обязательных книг у каждого свой, но не думаю что есть наборы без Котлера, хотя маркетологов его не освоивших всё больше и больше....
В общем, выражаясь языком математики, Котлер необходим, но недостаточен.
2 эксперта согласны
Александр П.
26 сент 2021подтверждает
Действительно, работы Ф.Котлера отлично объясняют базисные аспекты маркетинга, как науки извлекать прибыль!
Еще стоит прочесть Огилви и Траута.
@Александр Примак, поддерживаю
Как маркетолог с 13-летним стажем категорически никому не советую читать Филиппа Котлера. Вода, бред, неприменимый инструментарий. Если говорить об одной, рекомендую Роджера Беста, «Маркетинг от потребителя». Плюсую по Огилви и Трауту.
@Константин, ага, я раньше (лет 15 назад) тоже считал Котлера водой и бредом :)
Здравствуйте Наталья! у вас очень общий вопрос, так как маркетинг,как вы уже наверное поняли очень, широкое понятие. "Основы маркетинга" Ф.Котлер - морально устарел, однако это основа, основ. принципы, которые там описаны... Читать далее
2 эксперта согласны
Также могу посоветовать Барден Фил «Взлом маркетинга», 2017
Сильно зависит от области, сам по себе марктетинг - понятие слишком широкое. Но если все же конкретика, то могу перечислить:
Джек Траут, Эл Райс - "Маркетинговые войны",
Джек Траут, Стив Ривкин - "Дифференцируйся или... Читать далее
1 эксперт согласен
Полностью согласен со всем списком, но мне очень интересно, почему вы не включили в него Котлера?
А какая у вас цель? Для чего спрашиваете? Это стоит уточнить, если вы хотите не просто поток банальшины или лавину материалов, которые за всю жизнь не прочесть, а нечто применимое в самое ближайшее время после прочтения.
Сейчас... Читать далее
1 эксперт согласен
Поделюсь своим опытом чтения книг по маркетингу. Вначале конечно был Котлер, "Основы маркетинга". Через пару лет, попутно читая другие книги по маркетингу, встретил "Маркетинговые войны" Траута и Райс и задал себе вопрос: "Как... Читать далее
1 эксперт согласен
Непростой вопрос. Я стараюсь читать все новое, но если говорить об основах, то в библиотеке (желательно в голове) точно должны быть:
- Основы маркетинга, Филиппа Котлера
- Менеджмент, ориентированный на рынок, Жан-Жак Ламбен... Читать далее
1 эксперт согласен
Я бы посоветовала прочитать какой-нибудь учебник. Их великое множество: например, кроме Котлера, я пользуюсь учебником Нуралиева, учебником Васильева и др. "Поведение потребителей" и некоторыми другими. Учебник может быть... Читать далее
Как бы банально не звучало, но Котлер - это букварь.
Всегда трудно отвечать на вопрос "какую книгу", потому что не бывает одной какой-то книги. Но если отвечать в рамках вопроса, я считаю обязательной к прочтению книгу Роберта Чалдини "Психология влияния", потому что маркетинг... Читать далее
1 эксперт согласен
Если выбирать именно одну книгу, то
Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер Котлера
Книга на века. Поможет , если вы уже в теме и чувствуете , что ежедневном хаосе маркетинговых мероприятий... Читать далее
С Уважением, Приходько Игорь Станиславович.
Наставник по контекстной рекламе.
Перейти на t.me/directolog
Подписываюсь! Уже почти 10 лет держу именно эту книгу под рукой - она всегда помогает, как Вы верно подметили, обрести ясность
Чтобы банально Котлера не употреблять, скажу что Книга директора по маркетингу - Иванов Л. Там куда отношения больше к российской действительности.