Что такое бренд?

Здравствуйте!

Бренд — это все ассоциации и образы, которые возникают у людей при упоминании какой-то компании.

Например, когда слышишь о компании Apple, сразу представляешь себе их логотип, товары, основателей, ежегодные презентации и т.д. Список таких ассоциаций может быть бесконечным и у каждого человека он свой.

Основные составляющие бренда:

• название
• логотип
• слоган
• миссия и философия
• шрифт
• цветовая гамма
• локации и оформление торговых точек
• внешний вид персонала
• и др

За бренд многие потребители готовы переплачивать, ведь он создает для них дополнительную нематериальную ценность.

Помимо бренда компании, существует понятие личного бренда. Это всё те же ассоциации и образы, но применимые к одному конкретному человеку.

Если основатель компании занимается развитием своего личного бренда, то эти ассоциации аудитория может переносить, в том числе и на его бизнес. Один из таких примеров — Олег Тиньков.

Бренды бывают:

• Локальные. Известные в пределах одного региона. Например, небольшой бренд молока, который продаётся только в Рязанской области. В соседней Московской области его могут уже не знать.
• Национальные. Известны в одной или нескольких странах. Примеры — Яндекс, МТС.
• Международные. Известны по всему миру. Например, Microsoft, McDonalds, Uber.

Отдельно выделяют ещё зонтичные бренды. Они включают в себя сразу несколько категорий товаров/услуг под разными брендами. Возьмём Яндекс: это зонтичный бренд. Под ним успешно развиваются Яндекс.Карты, Яндекс.Еда, Яндекс.Go и т.д.

Бренд даёт возможность:

• ставить более высокую цену
• повышать узнаваемость
• отстраиваться от конкурентов
• экономить средства на запуск новых продуктов
• повышать рыночную стоимость компании
• и многое другое