Как специалист, работающий над рекламой продукта, я бы хотел видеть следующую информацию в техническом задании (ТЗ) от заказчика:
- Описание продукта: Подробное описание продукта или услуги, его особенностей, преимуществ и целевой аудитории.
- Цели рекламной кампании: Четко определенные цели кампании, такие как привлечение новых клиентов, увеличение продаж, повышение узнаваемости бренда и т.д.
- Бюджет: Общий бюджет для рекламной кампании и, если возможно, разбивка по различным видам рекламы (онлайн, оффлайн, социальные сети и т.д.).
- Сроки: Желаемая дата запуска рекламной кампании, длительность и ключевые этапы проекта.
- Требования к дизайну и контенту: Описание стиля и тона рекламных материалов, ожидания относительно текстов, изображений, видео и других элементов.
- Каналы распространения: Перечень платформ и каналов, на которых планируется размещать рекламу, таких как социальные сети, контекстная реклама, e-mail рассылки и т.д.
- Метрики успеха: Определение ключевых показателей эффективности (KPI), которые будут использоваться для оценки результатов рекламной кампании.
- Примеры и/или ссылки на рекламные кампании конкурентов или аналогичных продуктов, которые заказчик считает успешными или привлекательными.
- Легальные и правовые ограничения: Информация о любых законодательных или правовых ограничениях, которые могут влиять на рекламную кампанию, например, отраслевые стандарты или правила регулирования рекламы.
- Прочие требования и ожидания: Любая дополнительная информация, которую заказчик считает важной или полезной для успешного выполнения проекта.
Получив подробное ТЗ от заказчика, специалисты смогут более точно понимать ожидания и требования, что позволит разработать и реализовать эффективную рекламную кампанию.
Первый
Схема «что бы вы хотели, чтобы мы сделали для вас» часто неэффективна. Заказчик обычно ожидает готового экспертного решения, а не просто предложения идей. Если дать ему полную свободу, то он может придумать что угодно, но в... Читать далее