Аналитика. Если уже какие-то креативы работали, можно сделать выводы, улучшить то, что работало или исключить то, что не работало.
Совет друзей. Часто именно они своим сторонним взглядом могут подсказать что-то интересное.
Портфолио других маркетологов. Взять лучшее и сделать еще лучше.