Изучение подходов к определению понятия международного маркетинга показывает, что существуют различные точки зрения на понимание данного термина, но все они сходятся в том, что международный маркетинг, безусловно связан с продвижением товаров и услуг на международных рынках, то есть на рынках иностранных государств (или одной страны), не являющихся страной присутствия/регистрации головной компании. Важно отметить, что в силу наличия большого количества отличий стран межу собой (национальных, валютных, правовых и др.), международный маркетинг подразумевает больше трудностей, чем обычное продвижение товаров и услуг в своей стране, и поэтому он должен учитывать как внешние факторы мирового уровня, так и внутренние факторы (ресурсные возможности, выходя на международный рынок) компании.