Теоретически, конечно, нарушение прав на товарный знак должно оказать негативное влияние и на эксклюзивность товара и на его стоимость, но на практике бывает, что рынок реагирует на те или иные явления крайне непредсказуемо и порождает обратный ожидаемому эффект.