Почему качество рекламы практически не зависит от вложенных в нее денег?
Особенно удивляют телевизионные ролики. Звезды эстрады, известные актеры буквально превратили эфир в рекламный винегрет. Каждый из них рекламирует всякую чушь в абсолютно бездарных клипах, естественно, за немаленькие деньги. Или я чего-то не понимаю, и все владельцы кошек буквально сметали в свое время с прилавков «Феликс»?
Не сильно слежу за интернет-рекламой с участием медийных инфлюенсеров виртуального пространства, но так подозреваю, что кардинального отличия нет. Рекламодателям деньги девать некуда, или рекламщики просто так хорошо их разводят на «бабки»?
МаркетингРеклама
Анонимный вопрос · · 5,1 K
Как говорят классики (Котлер), креативность в рекламе занимает 10%, остальное - математика. Так что в целом качество зависит от вложенных в нее денег, но, если мы говорим о творческой составляющей, всего на 10%.
У меня был показательный случай: крупная компания заказывала рекламную фотосъемку (сотрудников в придуманных для них образах). Не согласились с моей ценой (70 т.р) и обратились к более дешевому фотографу (50 т.р). Когда я увидел на билбордах результат, я понял, что реклама провалилась. Встретился с менеджером - он подтвердил. Компания сэкономила на фотосъемке 20 тыс. руб, а на размещение потратила 5 млн! В итоге свернули кампанию совсем.
Но качество рекламы, на мой взгляд, было "зарыто" совсем не в качестве исполнения фотографом (хотя это очень важно), а в том, что они не просчитали свою идею. Надо было провести опросы среди ЦА, может, даже фокус-группы собрать. А они просто придумали и все. Даже не подумали о том, как будет смотреться фото на билборде и небольшом банере в интернете, на листовке или календарике. Самим понравилось, убедили руководство, оно, не вникнув, дало денег. И все профукали.
2 эксперта согласны
Во-первых, качество рекламы понятие относительное.... если она вам не нравится, это не значит, что она некачественная. Ролики МММ про Лёню Голубкова, который не халявщик а партнер никому не нравились, но работали отлично. Это... Читать далее
2 эксперта согласны
В основе рекламы всегда несколько составляющих:
Задача которая перед ней стоит ( затрагивание болей потенциального покупателя, увеличение узнаваемости бренда - с тем же Феликсом, на полке из кучи кормов для кошек вы визуально... Читать далее
маркетинг и work&lifestyle balance
консультирую/ упаковываю/работаю с проектами
Перейти на vk.com/gluhova_brandgenetika
1 эксперт согласен
Александра Дагис
21 дек 2021подтверждает
Действительно существует проблема в доверии заказчиков к специализированным агентствам. Пытаясь взять на контроль... Читать дальше
У вас и у бизнеса разное понимагие качества. Качественная реклама - это когда ты получаешь запланированное количество заявок или лидов, а сьоимость клиента держиться в нужных суммах.
Оценивая иньеграции вы не можете оценить... Читать далее
Согласен, что таких реклам большинство и это очень огорчает. Но так же очень много реклам, которые сняты как настоящий фильм, которые держат нас все время. наверное, это зависит от режиссера, его опыта
Потому, присутствие известного артиста - не показатель.
Дело в том, что эту рекламу снимают режиссёры, которых "не пустили" в "большое" кино - по понятным причинам.
Нет, не все такие, есть среди них и профессионалы - их ролики... Читать далее
Есть канал на Яндекс Дзен.
Пишу не часто, но по делу.
Перейти на zen.yandex.ru/id/5d944c4daad43600afc753f3
1 эксперт согласен
Это российский ответ западному миру. У нас на рынке всё повязано и заказы получают вне зависимости от продвинутости фирмы. Поэтому ролики создают одни и те же люди, использующие одни и те же приёмы и одних и тех же звёзд... Читать далее
Сегодня столько много навязчивой рекламы, что у людей выработался иммунитет, т.е. выборочная слепота. Они ее просто не замечают, а если и видят, то не осознают, смотрят сквозь.
Качественная реклама - это та реклама, которая... Читать далее
1 эксперт согласен
Когда ты развиваешь дело - тебе есть чем гордиться. Реклама это привлечение к готовому продукту целевой аудитории, от типа компании зависит выбор и ее продвижение