Как вы относитесь к слову «натуральный» в контексте косметики и других товаров повседневного пользования?

С осторожностью. Многие бренды грешат тем, что используют слово "Натурально" , просто по сути маскируя не самую натуральную продукцию, надеясь на то, что покупатель доверится этикетке с громким "100% натурально".
В нашей стране, как и во многих других странах, попросту нет чёткого понятия о натуральности продуктов и поэтому всегда остаётся место для манёвра у недобросовестных производителей.
Важно обращать внимание на состав и сертификацию продукции. Всегда были и будут недобросовестные компании, которые скрывают составы и маскируют вредные ингредиенты за "натуральной этикеткой".