Вообще-то, т.н. скандинавский дизайн - это наследие долгих веков бедности. У скандинавов всегда было плохо с деньгами, поэтому массово строить пафосные дома они не могли. Только самые богатые вельможи, занимавшие самые высокие государственные должности и потому способные наиболее глубоко запускать руку в государственный карман могли позволить себе здания по типу развитых стран Европы. Всё остальное дворянство по уровню дохода соответствовало среднему зажиточному крестьянину. Вот и строили "бедненько, но чистенько". Простые линии, примитивная побелка, "естественная" окраска потолка сажей, самая простенькая мебель... Чего всегда очень стеснялись. Но тут наступил ХХ век, в моду вошёл Ле Корбюзье, стиль "баухаус" и всё такое прочее. И, внезапно, оказалось, что весь этот простенький стиль - мировой тренд. То есть то, чего всегда стеснялись - вовсе не баг, а фича! И лёгкое "преобразование" этого, ставшего для них за столетия привычно-естественным стиля в рамках текущих трендов (этника, эко-дизайн, минимализм и т.п.) происходило очень просто и естественно. А естественность и ненапряжность как раз и привлекает.