Можно и без вложений начать. Я, например, за 6 лет в IT ни копейки в рекламу не вложил. Сначала начинал с фриланса, искал клиентов на фрилансерских сайтах и группах ВК, потом нашел хорошего клиента и дальше пошло по накатанной, они меня рекомендовали своим знакомым, те знакомые другим знакомым и т.д. Потом я стал заключать договоры с web-студиями, так как обычно они не имеют своего штата и просто под каждый заказ собирают команду, а у меня она уже готова. Как-то так, если коротко.