Для каждой ниши, каждого проекта, каждого запуска должен быть разработан свой подход. Нет одного "универсального рецепта".
Так как в вопросе данных никакий нет, то могу дать общую реккомендацию: начинать с малого колличества обьявлений и посадочных страниц, использовать небольшие бюджеты. Постепенно расширяя РК. Про анализ ЦА и прочее писать нет смысла т.к. это частные работы, но и без них никуда конечно. Но это уже совсем другая история...