Если говорить коротко, то ответ можно дать односложный - тренды. Однако если посмотреть с позиции культурологии, то на первый взгляд приоритет может быть отдан культурному коду (визуальному коду). Соответственно выбор обусловлен, либо тенденциями моды, либо культурой.