Счетчик нужен для учета посетителей на сайте, оценки их поведения и конечно же составления множества отчетов. С помощью счетчика можно создавать сегменты пользователей для корректировки ставок, ставить определенные достижения целей на сайте, но а самое популярное - это просматривать видеозаписи поведение людей на сайте с помощью вебвизора.
Реклама в Яндекс.Директ продается за деньги посредством аукциона. Чтобы учитывать траты, рассчитывать бюджет, смотреть какие объявления приносят резуальтат а какие нет. Аналитика в данном случае очень важна.