Когда мы видим знакомое лицо в ленте, то лайком мы как бы говорим "Привет, я тебя заметил". Этим мы можем действительно показать свое одобрение, или подбодрить человека, который редко выкладывает фотографии, типа "Да ты красавчик". Но если человек выкладывает селфи часто, то мы уже думаем "Не слишком ли он самовлюбленный?" и ставим лайки реже.
А вот пейзаж, стихотворение или умную мысль мы уже оцениваем по существу, и реже ставим лайки только для того, чтобы поддержать друга.
Значит просто никому не нравится?
Именно так