Она прямо сейчас есть и никуда не девалась. Я видела исследование, что люди, которые ведут себя "хорошо", то есть: помогают другим, отзываются на их просьбы, склонны к кооперации (а не к соперничеству), играют честно и по правилам, в долгосрочной перспективе всегда выигрывают, даже если в краткосрочной перспективе им приходится жертвовать какими-то возможностями, которые можно получить нечестным путём. К сожалению, сейчас не найду ссылку на это исследование (речь шла о карьерном пути). Репутация хорошего человека - это очень ценный актив, который работает на вас. Интересно, что это так даже в криминальных сообществах - только там "понятия" могут отличаться от ваших. Поэтому поступая плохо, вы можете сорвать куш сейчас, но лишаете себя профита в будущем. И это никакое не божественное возмездие за грехи, а вполне себе экономическая логика, которая распространяется на разные сферы жизни. И конечно, как уже упомянули, от своих хороших поступков вы сами получаете удовольствие, что в перспективе означает повышение вашего счастья, уверенности в себе, обретение какого-то смысла в жизни - словом, качество вашей жизни растёт:)
в узких кругах это всегда было "модно", ну а в широких потребительских группах другие ценности вытесняют эту и диктуют свои. Почему так ? Так проще. Как говорил Бердяев - люди рабы потому что рабство легко, а свобода трудна.