TikTok состоит из двух социальных сетей: Musical.ly (работает внутри кита) и сам TikTok (работает по всему миру). Он стал популярным, потому что включил в себя все механизмы, которые были популярными у других социальных сетей в последнее время. Это вертикальный формат видео, который позволяет ленивым пользователям не переворачивать телефон во время съемки. Ограниченный по времени формат постов (не больше одной минуты). Непрерывная лента, от которой сложно отвлечься: смотришь один пост, делаешь свайп вверх, смотришь следующий ролик, и так до бесконечности. Отсутствие раздражающей рекламы, которой в других социальных сетях много.
В TikTok сразу пришла молодежная аудитория с хорошим чувством юмора, и алгоритмы этой сети правильно подбрасывали новым пользователям самые смешные и интересные видеоролики. У TikTok хороший механизм экспорта видеороликов в другие социальные сети: можно любое видео запостить и в Facebook, и в историю в Instagram, а в конце ролика покажется картинка профиля автора и его другие тиктоки. Все это способствовало вирусному распространению контента TikTok.
Я бы не сказал, что TikTok – социальная сеть в классическом понимании. На заре развития социальные сети предназначались для обмена сообщениями, затем для обмена пользовательским контентом (фотографии со свадьбы, дней Рождений, отпуска и так далее). TikTok – не о том, не о другом и не о третьем. Это про юмор, смех, удивительные, странные события, это – выделенное в отдельное приложение развлечение пользовательским контентом.
В TikTok популярнее всего разнообразные челленджи. Например, ребята говорят: «Покажи мне окуня». И, где бы ты ни находился, нужно подскочить в воздух и сделать несколько движений, будто ты рыба, выброшенная на берег, а потом прыгнуть хоть куда: в кусты, в бассейн. Это тупо, но очень смешно. Российские блоггеры тоже ушли в TikTok. В основном это вайнеры, которые записывают короткие постановочные сценки. И, конечно, в этой социальной сети занимаются липсинком: под заранее записанную мелодию пользователи синхронизируют движение своих губ с текстом песни и делают вид, что это они поют. Иногда получается дико талантливо и смешно. Особенно, когда какой-нибудь мужик весом два центнера делает вид, что исполняет песню Арианы Гранде или Монеточки.
Знаменитостей же платформа привлекла тем, что она быстро развивалась. Медийные личности увидели потенциал для роста своей аудитории и перешли туда.