Как правильно позиционировать свой бренд?

Позиционирование - маркетинговое определения места (той самой позиции) продукта, товара и бренда в сознании текущего и целевого потребителя за счет выделения запоминающегося и подходящего под интересы целевой аудитории преимущества.

Тем самым, разработка правильного позиционирования – это деятельность направленная на особом представлении товара потребителю, отличающимся от конкурентов по определнным признакам. Задача маркетолога и заключается в определении этих признаков.

Позиционирование можеть быть по:

• заявляемой специализации, экспертности бренда для потребителя, когда бренд выступает неким профессиональным учителем и эталоном опыта для покупаетля;
• особые выгоды товара, предложений и услуг, сопровождающих товар, когда бренд предлагает действительно уникальные услуги, например гранатию 10 лет или возврат продукции если не понравился ее вкус;
• новаторству и инновационности, когда бренд позиционирует себя как первопроходца в той или иной области;
• экологичность, безопасность, когда бренд ставит на первое место заботу о природе, ища тем самым отклик в сердцах целевой аудитории, разделяющей эту заботу;
• дешевизна и доступность, когда бренд говорит, что его товар или услуга самые дешевые на рынке;

Бренды могут комбинировать и совмещать подобные подоходы, но, обычно используется не более двух. В противном случае, маркетологам будет довольно сложно сохранить баланс и потребительских фокус на них.