К 2022 году SEO - это комплекс мер, направленных на оптимизацию видимости вашего бизнеса в поиске и связанных с поисковой выдачей сервисах: картах, справочниках, каталогах и т.п.
Фактически, говорить о SEO как о поисковой оптимизации уже нельзя. Речь в большей мере идёт о SEM - поисковом маркетинге. Авторитетный бренд с лояльной аудиторией, но слабо оптимизированным сайтом уже обходит сайты невостребованных брендов, несмотря на использование ими классических методов поисковой оптимизации. Поисковые системы пытаются оценивать именно бизнес, а не сайт.
Думайте о SEO как о проработке онлайн-презентации бизнеса во всех его аспектах.