Единая перфоманс-кампания

Просмотр кампаний в старом интерфейсе недоступен. Уточнить настройки кампании можно на странице кампаний, переключаясь между кампаниями, группами и объявлениями с помощью вкладок сверху или внутри конкретной кампании с помощью бокового меню.

Да, внутри Единой перфоманс-кампании доступны все варианты показа объявлений. Например, для создания динамических объявлений достаточно выбрать место показа Поиск, настроить таргетинги на уровне групп и выбрать Товарные объявления, настроив их по фиду или сайту.

Место показа задается сразу для всех объявлений в кампании — управлять им отдельно для каждого типа объявлений невозможно.

В Единой перфоманс-кампании доступны все стратегии, за исключением ручного управления ставками в сетях и смешанных кампаниях (с показами в поиске и РСЯ). Кроме того, будет поддерживаться пакетная стратегия, то есть можно объединить сразу несколько ЕПК, например, с разными местами показов или типами объявлений.

Основное отличие — возможности режима эксперта:

• Возможность выбрать место показа: только Поиск или только Рекламная сеть Яндекса, а не только смешанные кампании.

• Множество групп в рамках одной кампании.

• Корректировка цены целевого действия на уровне групп.

• Более гибкая настройка стратегий и таргетингов.

• Возможность объединять несколько ЕПК в пакетные стратегии.

• Детальная статистика в Мастере отчетов.

• Массовые действия.

• Возможность создавать товарные объявления в одной кампании с текстово-графическими и графическими объявлениями.

• Дополнительная гибкость в настройке KPI кампаний за счет корректировки целевого значения на уровне группы.

• Развитие новых форматов объявлений и функционала в будущем.

Если у вас есть активные текстово-графические кампании, кампании Динамические объявления, Смарт-баннеры, вы можете воспользоваться блоком «Эксперименты» и провести А/Б-тест, поделив трафик на равные части, и сравнить эффективность кампаний после того, как кампании обучатся.

Если у вас есть активные кампании в Мастере кампаний или товарные кампании, то провести А/Б-тест не получится.

Переводить трафик стоит постепенно, уменьшая его в наименее эффективных кампаниях. Для перевода кампаний из товарной кампании в ЕПК наиболее плавным выглядит переезд по категориям товаров или по регионам:

1. Заведите в ЕПК группу объявлений с рекламой определенной категории товаров или определенным регионом, которые есть в товарной кампании.

2. Дождитесь начала показов рекламной кампании.

3. Исключите выбранную категорию или регион из товарной кампании в случае положительных результатов.

Выполняйте эти действия до полного перевода кампаний: постепенный переход позволит более детально оценивать эффективность запущенных кампаний.

Да, расходы будут идти, как обычно.

Нет, такого функционала сейчас нет. Если для решения бизнес-задач приоритетнее реклама в разных местах показа и нормальный расход бюджета, можно создать отдельные кампании.

Офферный ретаргетинг используется для показа рекламы пользователям, которые уже взаимодействовали с определенными предложениями или каталогами на вашем сайте. Это могут быть товары, автомобили, объекты недвижимости, услуги или их подборки. Если пользователи взаимодействовали с предложениями или каталогами в приложении, то они увидят в Рекламной сети только товарные объявления. Если товарных объявлений или объявлений для страниц каталога не создано, то условия ретаргетинга не будут определены и реклама не будет показываться.

Все таргетинги в Рекламной сети Яндекса, кроме настроек геотаргетинга, работают через логический оператор «ИЛИ». Показ рекламы будет, если пользователь подходит хотя бы под одно из условий.

Да, минус-фразы работают и для показов рекламы на поиске, и для показов в РСЯ.