Могу ответить как производитель косметики. Есть такое направление как контрактное производство, когда компании которые обращаются к нам в качестве подрядчика. На этапе выводов контрольных образцов, сдаются честные составы, тут наша репутация важнее, чем хитрые уловки. Но вот тот состав которые печатают заказчики не всегда возможно контролировать. Покупая продукцию в интернете, в магазине, я вижу когда тот же эмолент скрыт в составе. Законом установлено печатать состав на INC, но даже это нарушается когда пишут просто витамин е, или сокращенно силикон (их более тысячи видов). Все это из за желания продать продукцию, а виной тому отвратительные сайты которые топят только за натуральные составы (к слову натуральность далеко не всегда хорошо, а иногда и вредно), и тем самым отношение потребителей даже к безобидной синтетики (синтетика всегда стабильнее и дает гарантированный результат) становится пугающим. И многие специально скрывают многие компоненты, которые могут отпугнуть неразбирающихся в химии потребителей (которые начитались вот таких вот сайтов, которые составлены исключительно маркетологами, а не химиками)
Доверять можно только тем брендам, которые реализуются напрямую от производителя, а не от контрактного заказчика. Но такое отличить человеку, далекому от такого бизнеса, практически невозможно.