Насколько точно сформулирован запрос. Действительно, сегодня Balenciaga больше про историю продвижения, построение бренда, чем про историю дизайна.
Грамотное продвижение, быстрое считывание настроений целевой аудитории, бесконечный вызов привычному. Однако нельзя не отметить, что Демна регулярно в коллекциях поднимает волнующие большую часть общества вопросы (унификация формы, перепроизводство, агендерность) и в свойственной ему гипертрофированный манере их транслирует через коллекции.
Потому что идеи Демны показались оригинальными за границей. Ведь там мода в 90е была другой, они не видели таких сочетаний и форм. Ну и конечно, грамотный маркетинг решает.