Нравится тип личности, скорее всего.
Речь не обязательно идет о самооценке и уверенности в себе, но они тоже удачно сюда могут вписываться. В том плане, что человек видит черты, присущие и ему тоже + черты, которыми он хотел бы обладать и, если постарается в своем перевоспитании, сможет ими обладать :)
Например, неуверенному в себе и стеснительному человеку, который любит людей, может нравиться Капитан Америка: харизматичный, волевой, уверенный в себе и своих способностях, готовый идти на риск и защищать близких и других людей, филантроп.
А, например, человеку, который себя оценивает низко и не может высоко оценить свои способности, достижения и при этом людей сторонится или даже ненавидит, может нравиться Железный Человек: обаятельный, интеллектуал, очень харизматичный, мизантроп, со специфическим юмором. Или ему может нравиться Локи - не менее харизматичен, умен, обаятелен, хитер, убедителен и красноречив.
Ну Локи всем нравится (мне тоже, да) :D
Но это всё очень относительно и индивидуально.