Как создать модный digital бренд или коллекцию с нуля?

Добрый день!

Есть несколько основных этапов.

1. Аудит бренда, если коллекция создается для уже существующей марки, или рынка, если проект с нуля, чтобы сформировать представление о будущем бренде.

Изучить активы (что есть, чем можно гордиться), бренд-платформа, целевая аудитория (также стоит оценить степень опытности, технической готовности и вовлеченности в цифровые продукты), позиционирование, ценности, сегментирование (Что? Кто? Почему? Когда? Где?), тренды визуального контента.

2. Постановка задачи. Зачем вкладывать время и бюджет в реализацию? Какую бизнес-задачу должен решить цифровой продукт? Какие измеримые результаты должен принести проект? Что хотим поменять в головах/ поведении пользователей?

Можно продавать цифровую одежду на площадках, подогреть интерес к выпуску нового физического продукта, завируситься, привлечь новую ЦА, встряхнуть старую ЦА и т.д. Это также поможет выбрать платформу размещения цифровой коллекции и определит технические требования для проекта. На каких площадках и в каком формате будет существовать цифровой продукт? Также не стоит забывать про ограничения (PR, GR, юридические, инклюзивность, технические, экологические и т.д.)

3. Дизайн и реализация. В дизайне стоит начать с концепта, разработать нарратив, сообщение, которое хотим донести. Нарратив очень важен, так как сейчас недостаточно просто использовать технологии.

Какой визуал и взаимодействие будут использоваться? Выбранный способ представления цифрового продукта определяют его внешний вид (high poly/ low poly, общая стилистика, степень реалистичности, степень детализации) и пайплайн разработки соответственно.