Потому что слово табуированее, чем тот же мат в нынешнее время.
Потому что мы видим, что нашем окружении редко произносят это слово или и вовсе не произносит и слышим редко его звучание. Обычно замену ему в виде местоимения "это, этим". Но в тех окружениях где часто не стыдясь произносят это слово, там и самому не стыдно его произносить.