Над имиджем героев в фильмах работает группа высокопрофессиональных визажистов, над тем, как они выглядят в кадрах работают режиссеры и операторы, ну и начиная с кастинга, подбирают тех, кто выигрышно будет выглядеть на экране.
Есть и такое понятие как "фотогеничность". Я одно время довольно серьезно занимался фотографией и по своему опыту могу сказать: люди, одинаково симпатичные в жизни, могут очень по-разному выходить на фото. Кто-то запросто на фотке выглядит лучше чем по жизни, с кем-то наоборот: по жизни симпатяшка, а делаешь десятки кадров, чтобы получить что-то хорошо выглядещее на фото.