У меня большие сомнения в существовании "белого" или "чёрного" SEO. Всё SEO - так или иначе оттенки серого. В рамках поискового продвижения вы всё равно будете пытаться манипулировать алгоритмами средствами ссылочного, текстового и иного спама. Весь вопрос - в мере и степени. Нужно понимать, что на некоторые манипуляции поисковики до поры до времени смотрят сквозь пальцы, а за некоторые нещадно банят сайт - на месяцы или насовсем.
Использование "чёрных" технологий нормально для тех сфер, где невозможна легальная реклама, либо там, где это выгодно настолько, что домена не жалко.
Если у вас легальный бизнес и вы не планируете его терять – не связывайтесь с несомненной "чернухой" (дорвеи, клоакинг, накрутки ПФ и т.п.).
Используя запрещенные технологии продвижения в поисковых системах, вы рискуете получить фильтр на ваш ресурс. Чтобы выйти из под фильтра придется приложить большие усилия.