Совершенно недавно ведущий российский игрок на рынке seo ("Ашманов и партнеры") публиковал материал про то, как Ozon продвигается в поисковых системах. Кому интересно - вот пруф https://www.ashmanov.com/education/articles/kak-marketpleys-ozon-rabotaet-nad-prodvizheniem-v-poiske-3-osnovnykh-printsipa/ и это прямой ответ на ваш вопрос :)
Если маркетплейсы занимаются тем, чтобы хорошо выдаваться в поисковиках, загружают этим свои немалые штаты и сторонних подрядчиков, то нет никакого вытеснения гугла и яндекса. Есть взаимодействие между этими сторонами.
Да, на сегодня определенная доля пользователей заходит на сайты маркетплейсов, минуя поисковики, но только при выполнении следующих условий:
- пользователь максимально четко знает, что ему нужно купить;
- пользователь знает, что на данном маркетплейсе он может найти данный товар;
- пользователь имеет значительный исключительно положительный опыт покупок на данном маркетплейсе;
- наконец, пользователь скорее всего уже гуглил информацию по этому товару :)
Есть несколько типов поисковых запросов, и ответ на информационные запросы пользователь не найдет на маркетплейсах, а это первый уровень поиска товара. Второй тип - уточняющие, когда покупатель уже примерно наметил круг товаров, и только третий вид - это коммерческие товарные запросы. Вот на третьем этапе покупатель может сразу зайти на маркетплейс, да и то правда не всегда - подчас он ищет сравнительные сервисы для большего и лучшего для себя выбора.
И пока вопрос больше в том, смогут ли маркетплейсы стать приоритетными перед огромной массой самостоятельных интернет-магазинов, а вот их борьба с поисковиками - не более чем миф. Поисковики нужны и выгодны для агрегаторов. Они друг друга кормят :)
В сферах FMCG - безусловно. Люди уже не идут в поиск, чтобы найти товары повседневной необходимости, а сразу открывают приложения избранного маркета, где у них есть система скидок, программы лояльности, положительный опыт... Читать далее
Да, вытесняют. Пользователи не ищут интересующие товары через поисковые системы, а открывают приложение или сайт маркетплейса и ищут нужный товар уже там.
Даже, если и открыли поисковик и вбили название товара, с большой долей... Читать далее
Нет не вытеснят! Сервис маркетплейсов не всем подходит . Вы заказываете 10 товаров и ждёте 5 доставок… это крайне не удобно ! И цены на маркетплейсах дороже!)