Артём верно сказал — эти люди просто набивают себе "популярность", чтобы потом перед одноклассниками хвастаться, что у них 1000 лайков под авой, а у какого-то Пети-отличника их всего 3. Как-то я читал на эту тему одну статью, в ней психолог говорила о том, что люди, просящие поставить им лайки на аватарки, в жизни являются одинокими и этими лайками хотят показать всем обратное.
Нет, не монетизируется.
Такие люди искусственным образом поднимают себе популярность, тем самым повышают себе самооценку. Иногда даже используется такой термин - "лайкомания".