Я так думаю, что это диверсификация деятельности. Разделение каналов по интересам, например спорт и Кулинария. Это разные целевые аудитории. Чем чище аудитория тем выше доход от возможной рекламы, выше вероятность привлечь спонсора по целевой тематике.