Один мой знакомый уверял, что сам себе лайки ставит только на свои избранные публикации, т.е. он выкладывает множество фото, но это не означает что они все ему нравятся (ему в данном случае интересно мнение друзей). А вот те фото, которые он выложил и отметил означают, что фотография нравится и ему самому. :-)
Мне сложно судить - этого "самолайкания" не понимаю.
У каждого свои причины - лично я выделяю для себя таким образом особо яркие и важные события, идеи и т.п. Личные лайки самого себя всё равно никак на популярность не влияют.