Marvel начали эту практику в связи с их планом развития своих фильмов. Они должны планировать задолго , чтобы убедиться, что актеры,будут в это время доступны. Кроме того, получение твердой даты релиза очень важно при выпуске кино. Объявив даты фильмов настолько скоро их премьеры , они получают права выбора даты выпуска,так что они могут отпугнуть другие студии от выпуска конкурирующих продуктов, на те же даты. Имея такой сильный бренд , они заставляют другие студии принять менее прибыльные даты.
После того, как DC начал свою собственную кинематографическую вселенную, они следовали за аналогичным планом, подписывать актеров заранее и резервировать даты релиза, чтобы не конкурировать с фильмами Marvel.