Как мне кажется, это связано с репутацией Фейсбука, которую он заработал в последние годы. Над ним уже только смеются и постепенно перестают воспринимать серьезно. Видимо считают, что ребрендинг поможет. Но лично я думаю, что это странный шаг, вед там нужно саму работу менять, а не название.
Да и название странное выбрано...