Все зависит от бренда)
Бывает так, что бренду нравится эстетика видеоблогера: как он интегрирует другие рекламы в свой блог, как рассказывает о своей жизни, насколько атмосферно монтирует свои видео, и тогда бренд пишет с условиями о сотрудничестве блогеру со словами "Сделайте так, как видите, мы вам доверяем!" – и в такой ситуации сценарий для рекламы придумывает блогер, естественно, обсуждая с заказчиком.
И на самом деле, к данной ситуации стремятся все видеоблогеры, видеографы и фотографы. Потому что очень приятно, когда бред импонирует эстетике специалиста.
Другая ситуация: у видеоблогера есть продюсер, тогда он прописывает сценарий и согласует его с брендом.
Еще одна ситуация: рекламу придумывают сразу обе стороны: видеоблогер предлагает свои идеи, бренд свои, и на стыке рождается продукт.
В остальном сценарий прописывается брендом, в частности лицом, ответственным за рекламные интеграции.