в системе маркетинговых коммуникаций при работе на внешних рынках сосредоточены все активные инструменты ?

Не хватает, конечно, авторского понимания, что такое «активные инструменты».

Я бы советовал формировать стратегию маркетинговых коммуникаций , в том числе при выходе на внешний рынок, используя push или pull-модели. Так, в данном случае можно говорить об активных или пассивных действиях в маркетинге.

Таким образом, исходя из выбора стратегии активности:

активный маркетинг предполагает использование всего арсенала маркетинговых средств продвижения. Это предусматривает выход продавца или производителя на покупателя, не дожидаясь, пока тот сам узнает о товаре или решится позвонить или прийти в офис либо в магазин. Активный маркетинг включает телефонные звонки потенциальным потребителям, письменные адресные рассылки (директ мейл), личные продажи, приемы прямого маркетинга и т. д.