Кэшбэк сервсиы работают напрямую с магазином, т.е имеют некое партнерское соглашение и за каждый переход/покупку получают %.
Часть этих денег возвращается покупателю.
Само собой первое перекрывает второе + на сайте может быть размещена и другая реклама, с которой также идет доход.