Практический смысл брендбука в произведении впечатления на потенциального клиента. Когда всё оформлено в едином узнаваемом стиле, то клиент должен подумать: "Вау, у них всё разукрашено так прикольно и даже на шариковых ручках стоят логотипы компании, наверное, это серьёзная контора..." Визуальное впечатление очень сильное у людей, во многих случаях решает обертка, а не сам продукт или услуга.