Сейчас какая-то нездоровая мода пошла на "чтение", часто люди читают не для получения информации, а просто чтобы выпендриться перед другими.
Возможно ваш друг просто не понимает прикола чтения ради чтения и не нашёл в книгах интересных ему тем. Возможно стоит посоветовать парочку, отталкиваясь от его интересов.
Я - тот самый друг, который не любил читать, и могу сказать, что ненавязчиво приобщить кого-то к литературе можно, только предоставив ему хороший пример читающего и разбирающегося в кое-какой литературе человека, в лице себя самого.
Намек. Наблюдения за семьями показали, что читают книги дети из тех семей, где родители читают. А дети из тех семей, где родители заставляют читать книги - не читают.