Зависит от того, что вам ближе, качество продукции или личность владельца.
Для меня компания - это не только владелец, но и в первую очередь сложный механизм, вовлекающий в свою работу множество людей, каждый из которых трудится над созданием продукта, который решит какую-то проблему, задачу, и качество этого продукта в сравнении с конкурентами для меня является определяющим фактором.
С другой стороны, нужно точно понимать, в чём заключается "нехорошесть" человека, может ли это ударить по обществу и вам в частности, например, если владелец финансирует терроризм и т.п.