С каких книг начать изучение маркетинга?

Зависит от того, что именно Вы хотите самостоятельно изучить. Маркетинг можно разделить на очень многие составляющие: работа с клиентами, интернет-маркетинг, бизнес-планирование, продвижение, PR и т.д. Можно делать на еще более мелкие составляющие, такие как, копирайтинг, контекстная реклама, медиапланирование, составление портрета ЦА и т.д.

Если интересуют базовые аспекты маркетинга, то стоит начать самостоятельное изучение маркетинга с книг Филипа Котлера (его считают основателем маркетинга). Ниже список базовых книг по маркетинга, и не только.

1. Основы маркетинга. Филип Котлер (толстая книжка, где разжёваны все основы)
2. 300 ключевых вопросов маркетинга. Филип Котлер (можно быстро пробежаться по книжке и найти только то, что интересует.)
3. Взлом маркетинга. Фил Барден (Автор опирается на научный подход, с помощью которого рассказывает почему те или иные фишки в маркетинге работают)
4. Маркетинг, основанный на данных. Марк Джеффри (Маркетинг уже давно стал оцифрованным, и теперь мы обязаны подсчитывать показатели для оптимизации рекламных расходов, в книге рассказывается как это делать)
5. Клиенты на всю жизнь. Карл Сьюэлл (Еще одна классика, автор от и до рассказывает что такое клиентоориентированность)
6. Маркетинг без бюджета. Игорь Манн (Очень легкая и полезная книжка, где собраны бесплатные (или почти) способы повышения эффективности маркетинга)
7. Позиционирование. Джек Траут (Подробно рассказано о том, как правильно формировать позиционирование)
   Если бы мне пришлось начинать самостоятельное изучение маркетинга с нуля, я бы выбрал эти книги, а уже после стал бы переходить к изучению более глубоких тем. 

PS. Я не рекомендую изучать интернет-маркетинг по книгам, так как в этой теме все очень быстро меняется и книги быстро устаревают. Обратите внимание на курсы, кейсы и статьи.