Продвижение интернет-магазинов и товаров, представленных на них, это разные направления в маркетинге, хотя и пересекающиемя в точке "реклама". В одном случае проводится реклама бреда, предоагающего товары локально, по всей стране или миру, в другом - сами товары, представленные на маркетплейсах, имеющих собственные ресурсы для рекламы. Таким образом, ищется либо таргетолог, либо контекстолог, в зависимости от объёмов работы, желания выходить на большую аудиторию чем маркетплейс, желания рекламировать бренд на большей территории.