Например, по опыту работы, по стоимости, по вежливости менеджера при звонке, по сайту и др.
Срок работы на рынке, адекватность сайта, менеджера, приемлемый уровень цены и отзывы в интернете. Чем больше информации смогу найти - тем выше будет доверие.