Вероятно элджей осознанно рассудил, что только такая деятельность устраивает его лично, он явно чувак не без таланта и решил, что его песни должно услышать максимальное количество человек, судя по всему вокруг него собралась отличная команда, таких же заинтересованных людей и вот они прикинули, какими инструментами можно распространять материал. И вот уже маленький заводик по производству развлекательного контента (а ведь это не только музыка, это ещё и образ и лайв шоу и вот это вот всё) начал работать в полную силу. И ещё удачно звёзды сошлись. Не думаю, что элджей с товарищами строили маркетинговые модели, чтобы выбрать жанр, направление работы и белые зрачки с катанами и азиатской эстетикой, они просто заинтересованно делали своё дело.
Поэтому рискну предположить совершенно капитанский рецепт: желание, упорство и труд так или иначе дадут свои плоды, а если ещё и удача будет сопровождать эти процессы, то можно на любые высоты забраться.