Оно не стало мейнстримом. Просто их стало гораздо проще вычислить. Инстаграм, вконтакте-без всяких сложных приемов, зачастую дают вполне себе неплохую характеристику человека, его суждений и того к чему он стремится.
Если раньше ты видел человека и мог списать его поведение/внешний вид и т.п. на внешние обстоятельства (плохой день/кто-то обидел/и т.д), то страница дает понять, что человек такой и есть по жизни, а не только сегодня/вчера/и т.п.
А за счет растущей волны любви к натуральности/естественности они стали выделяться еще больше.
P.S. ну ребят не честно вопрос менять( у меня теперь ответ бессмысленный