В основном потому, что каноны красоты, поддерживаемые косметологическими компаниями, требуют, чтобы у женщин был более яркий, близкий к красному оттенок губ, чем это предусмотрено физиологической нормой.
Но насчёт "всех" вы немного перегнули - не так уж их и много. Та же самая косметическая промышленность предоставляет столько всевозможных оттенков, что выбирать можно чуть ли не от бежевого цвета до фиолетового.
А насчёт идёт/не идёт вам раньше совершенно верно ответили: никто не обязан_а ждать одобрения окружающих, если ему/ей что-то нравится. Человеческое тело - не картина и не статуя, чтобы превращать его в эстетический объект.
Минус? Серьезно? Втф вообще.
Стереотип среди женщин.
Если угодно, классика макияжа.
Действительно, другой вопрос, что многим не идёт, а ещё многие не понимают до конца КАК правильно красить губы, чтобы не выглядело пошло. Увы и ах, но что поделать)