Более жесткие стандарты внешнего вида для женщин, чем для мужчин, связаны с гендерным неравенством, о чем писал по ссылкам:
https://thequestion.ru/questions/309755/pochemu-zhenshiny-delayut-makiyazh-a-muzhchiny-net
Кроме того, различные нормы внешнего вида для женщин или особенности внешнего вида женщин и мужчин, типа лысины у некоторых мужчин, маркируют в общественных представлениях гендерные различия и также служат поддержке гендерного неравенства. У женщин в том числе больше поощряются длинные волосы, окраска волос и внимание к своей прическе, чем у мужчин. Такую биологическую особенность, как число волос на теле в зависимости от пола, стереотипы также связывают с социально-обусловленными гендерными ролями. При этом нормы внешнего вида направлены на усиление этих различий, когда от женщин ожидается удаление волос на теле. Более сложный вопрос - бритье мужчинами бороды и усов, которое противоречит этой тенденции. Существуют стереотипы, что мужчине следует проявлять "брутальное" агрессивное, сильное и уверенное в себе поведение, а женщине наоборот такое поведение проявлять не следует, а следует проявлять "женственное" поведение без агрессии и со слабостью и неуверенностью в себе. Отсюда и происходят стереотипы о "женственной" и "мужественной" внешности.