Шарили всегда, просто сейчас это пришло в массы. Не секрет, что западная культура доходит до нас с опозданием. Помню, у нас в городе стритвир носили за долго до появления нынешних модных комьюнити.
Ну, вообще хайп пришёл не с запада, а с Азии...