Древнейшее первобытное верование, очень логичное притом. Если человек делает что-то, что не зависит от его воли и что он не может остановить или предотвратить в момент совершения - чихает, икает, вздрагивает, храпит, краснеет, пускает газы, - значит, это делает не он, а духи в нём. Его собственные расхулиганившиеся духи или насланные. Поэтому их надо пристыдить или попросить перестать (при чихании желают здоровья, говорят "Бог благословит", а испанцы просто говорят "Иисус!"). А насылают икоту, румянец или чих зачастую другие люди, которые говорят про этого человека, вспоминают его и, соответственно, проклинают, но не сильно, а так, чтоб знал.